本文摘要：11月最后一个生意业务日，The Trade Desk $The Trade Desk(TTD)$ 股价轻松越过900美元，总市值凌驾407亿美元。停止现在，其全年股价涨幅凌驾240%。而在2018、2019两年里，其股价涨幅划分为154%和124%。这家DSP广告平台早在4年前就已进军中国市场，并与BAT三巨头建设了互助。 但在资本市场上，中国的投资者对其还比力生疏。

11月最后一个生意业务日，The Trade Desk $The Trade Desk(TTD)$ 股价轻松越过900美元，总市值凌驾407亿美元。停止现在，其全年股价涨幅凌驾240%。而在2018、2019两年里，其股价涨幅划分为154%和124%。这家DSP广告平台早在4年前就已进军中国市场，并与BAT三巨头建设了互助。

但在资本市场上，中国的投资者对其还比力生疏。广告界的淘宝The Trade Desk建立于2009年11月，总部位于美国加州文图拉，中文名为萃弈，是一家为买方提供全渠道法式化广告购置服务的广告技术公司，主要是为广告买家提供一个技术平台，使广告买方可以建设、治理和优化多种形式和终端的数字广告运动，其产物包罗数据治理平台、跨设备定位、视频广告、移动广告等。

The Trade Desk的平台联合了主要数据、流量资源和媒体资源，通过多平台荟萃投放渠道，利便买方举行广告预算控制，投放效果检察，以及广告渠道的挪用，本质上像是一家广告界的淘宝。2012年，The Trade Desk作为Facebook实时竞标广告平台Facebook Exchange推出的Alpha互助同伴；2015年，The Trade Desk被福布斯评为“美国最有前途的公司”前10名。2016年，The Trade Desk落地上海，开始进军中国市场。

2018年，The Trade Desk与流量巨头告竣互助，成为百度、阿里巴巴、整合的全球DSP平台，主要卖力资助外洋广告主购置来自百度流量生意业务服务、爱奇艺（百度旗下的流媒体视频）、社交广告、优酷（阿里旗下的流媒体视频）的资源。其在海内市场的一个典型广告案例，是资助喜来登澳门在内地举行品牌推广。

据公然资料，凭借The Trade Desk平台的分析能力，喜来登澳门发现已婚匹俦和商务出行人士是最活跃的人群，从而资助喜来登围绕相应人群展开针对性的推广运动。通过此次互助，The Trade Desk资助喜来登澳门触达了中海内地的600万未接触过的受众，并乐成提高了品牌知名度。

一直都太贵2016年9月，The Trade Desk在纳斯达克挂牌上市。开盘价为每股28.75美元，比18美元的刊行价上涨了60%，今后股价一路狂奔，近期最高探至912美元。

从财报来看，The Trade Desk体现出了较好的增长性，营收和净利润均稳步上升，净利率也维持较高水平。尤其在今年，疫情导致营销资源向线上经济倾斜。The Trade Desk今年第三季度营收达2.16亿美元，同比增长32%，净利润由2019年同期的1940万美元增长至4120万美元。

但以The Trade Desk现在900美元左右股价来看，其市盈率已凌驾280倍！作为一家广告技术公司，其估值已经凌驾了传统老牌广告帝国——宏盟团体(OMC.US)和WPP plc - American Depositary Shares(WPP.US)的总和。很难明释其如此高的估值溢价是否合理，不外Susquehanna Financial Group分析师将TTD目的价从600美元上调至925美元——较现在股价仍有上涨空间。有投资者表现，The Trade Desk是具有良好商业前景的股票之一，但总是看起来太贵了。

也有投资者分析了The Trade Desk恒久向好的三个理由：1、与竞争对手相比，TTD在法式化广告方面具有更好的选择；2、法式化广告优于通过谷歌或Facebook举行的传统广告；3、法式化广告空间将继续以至少20%的速度增长，直至2023年。数字营销市场未来可期事实上，对于数字营销市场，机构的预期比力乐观。

eMarketer2019年的预测数据显示，到2023年，全球数字广告市场预计将以每年10.4%的速度增长，到达5180亿美元。该机构还预计2020年美国数字广告支出将到达1290亿美元。换言之，仅美国一国就占据了全球约33%的数字支出。

在今年9月的全球数字营销大会上，多位专家表现，从全球规模来看，新常态下的庞大情况使众多品牌纷纷加速数字化转型的脚步，也孕育了新的增长机缘。例如，电子商务进一步加速生长，线上直播一跃为营销新阵地，智能大屏消费异军突起等等。

而基于在疫后苏醒方面的领先势头，亚洲尤其是中国市场的数字营销生长更成为关注焦点。在公司层面，The Trade Desk行政总裁Jeff Green在最近季绩电话集会上表现，“到2021年，我们将推出公司历史上最大系统升级之一。”事实已经证明晰，平台的升级是该公司业务的主要催化剂，有助该公司在竞争中提高技术领先优势，并赢得市场份额。

只管经济和政治不确定性连续上升，Green在电话集会中对未来极为乐观。即将推出的Solimar，法式化广告以及营销商迅速接纳联网电视（CTV）广告位，将带来业务强大顺风，加上公司努力不懈的执行力，显示The Trade Desk仍处于增长初期，未来前景值得期待。

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